КПРФ уже длительное время ведет информационную кампанию в защиту своего кандидата в президенты Павла Грудинина и против рейдерского захвата совхоза имени Ленина. Экспресс-кампанию в защиту журналиста-расследователя из «Медузы» в конце прошедшей недели провели либералы.

Пик информкампании КПРФ должен был наступить в канун и день рассмотрения «дела Грудинина» в Мособлсуде 10 июня. Спонтанный пик кампании в защиту журналиста пришелся на 8 июня – день рассмотрения в Никулинском суде г. Москвы слушаний об аресте или не аресте Голунова.

Сравним развитие ситуации в социальных сетях по «делу Павла» и по «делу Ивана». Использованы материалы различных информационно-поисковых систем: «BRAND ANALYTICS», «GOOGLE TRENDS» и «Медиалогии». Анализ сообщений дан за период со 2 по 9 июня и включает пик «операции Иван» и текущий режим «операции Павел»

Упоминания во всех СМИ и соцмедиа.

За последние 4 дня очевидно лавинообразное упоминание о «деле Ивана» во всех СМИ и соцмедиа – 398414 публикаций. Постепенное информационное развитие ситуации вокруг «дела Павла» — 50 100 публикаций.

Соотношение общественного внимания 1 к 8 в пользу «дела Ивана».

BRAND ANALYTICS
Количество упоминаний во всех СМИ и соц. медиа:
Павел Грудинин, сообщений за 4 дня (с 05.06): 50 100, за 09.06: 11 450.
Иван Голунов, сообщений за 4 дня (с 05.06): 398 414, за 09.06: 147 044.

GOOGLE TRENDS
Динамика популярности 02.06-09.06

красный – Павел Грудинин, синий — Иван Голунов

Топ-5 поисковых запросов в Google за период 02.06-09.06

Павел Грудинин	Иван Голунов
Павел Грудинин вот это поворот	журналист Иван Голунов
колхоз имени Ленина Павел Грудинин	Иван Голунов статьи
палихата	Иван Голунов это
сколько процентов набрал Павел Грудинин	Иван Голунов расследования
петиция Павел Грудинин	петиция Иван Голунов

Про Павла Грудинина в основном гуглят новое видео под названием «Павел Грудинин. Вот это поворот. Эксклюзив.» с канала «Белая Рысь», на данный момент видео набрало более 1,8 миллионов просмотров.

Судя по поисковым запросам про Ивана Голунова, пользователи интернета ничего о нём не знали до случившихся событий, поэтому в основном искали его биографию и статьи. Что интересно, в защиту обоих были созданы петиции, которые искали пользователи Google.

Региональный аспект информационных кампаний

Топ-10 регионов России по количеству поисковых запросов в Google

Павел Грудинин	Иван Голунов
Ульяновская область,100	город Москва,100
Тульская область,76	город Санкт-Петербург,83
Республика Коми,73	Московская область,75
Республика Алтай,61	Ленинградская область,71
Московская область,59	Калининградская область,45
Амурская область,58	Тверская область,45
Республика Марий Эл,54	Калужская область,44
Томская область,54	Новосибирская область,44
Воронежская область,53	Томская область,43
Новосибирская область,53	Рязанская область,42

Что интересно, уровень интереса к Павлу Грудинину более равномерно распределен среди различных субъектов РФ, нежели чем к Ивану Голунову.

У последнего следующая область после двух столиц (Калининградская) находится на уровне в 45% количества запросов от самого большого числа (Москва) – у Павла Грудинина такой уровень даже не попал в Топ-10, минимальное количество запросов (Новосибирская область) находится на уровне в 53% от наибольшего числа. Также стоит отметить, что ни одна из столиц России не отметилась в топе Грудинина.

«Облако слов» в информационных кампаниях.

Облако слов по запросу «Павел Грудинин» и «Иван Голунов», Google

Телеграм как источник «элитного внимания» к проблеме.

Как видно, в телеграм бесспорно тотальное преимущество кампании в защиту Голунова. И не только потому, что был использован медиацентр Петербургского международного экономического форума. «Элитария» журналисты не давали прохода и постоянно задавали вопросы о Голунове. Например, мэр Собянин сначала просто отмахивался. Но когда в течение часа «дело Голунова» обернули против него и на самых хлипких логических и фактических основаниях, вынужден был влиться в ряды топ-комментаторов события для СМИ.

TELEGRAM:

Количество упоминаний и охват, Иван Голунов
Среднее количество упоминаний в день: 3 000
Средний охват всех постов с упоминанием Ивана Голунова за день: 15000000

Количество упоминаний и охват в Telegram, Павел Грудинин

Среднее количество упоминаний в день: 15
Средний охват всех постов с упоминанием Павла Грудинина за день: 6 500
Количество постов безусловно в пользу Голунова: за сутки 15 про Грудинина и 3000 про Голунова. А вот с просмотрами разница еще более фантастическая: 15 млн. про Голунова и 6,5 тыс. про Грудинина

FACEBOOK И TWITTER
Статей в Facebook и Twitter за период с 02.06-09.06
Иван Голунов: 295
Павел Грудинин: 41

Вовлеченность в Facebook и Twitter за период с 02.06-09.06
Иван Голунов: 99 044
Павел Грудинин: 7 891

Средняя вовлеченность на один пост в Facebook и Twitter за период с 02.06-09.06
Иван Голунов: 336
Павел Грудинин: 192

Количество статей и уровень вовлечения, Павел Грудинин

Количество статей и уровень вовлечения, Иван Голунов

Динамика вовлеченности под постами об Иване Голунове пошла на спад.

Топ источников в постах на Facebook и в Twitter, упоминающих Ивана Голунова

Большая часть статей об Иване Голунове, попавшая в поле зрения пользователей Facebook и Twitter, пришла с его места работы — meduza.io

Топ инфоповодов с упоминанием Павла Грудинина в Facebook и Twitter,
02.06-09.06

1) Павел Грудинин. Вот это поворот. Эксклюзив.
youtube.com
Вовлеченность:3.5K

2) Совхоз им Ленина арестован. Павел Грудинин на очереди. #Павелл Грудинин
youtube.com
Вовлеченность:2.4K

3) Совхоз им Ленина арестован. Павел Грудинин на очереди. #Павел Грудинин
pdsnpsr.ru
Вовлеченность:686

4) Срочно! Началось физическое устранение блогеров. Павел Грудинин нуждается в вашей помощи.
youtube.com
Вовлеченность:509

5) Грудинин П.Н. — осталось только запретить его Роскомнадзором.
youtube.com
Вовлеченность:339

6) Что построил Грудинин и что натворил Путин #КириллМямлин
youtube.com
Вовлеченность:147

7) Что построил Грудинин и что натворил Путин #КириллМямлин
pdsnpsr.ru
Вовлеченность:114

8) Павел Грудинин. Вот это поворот. По просьбе Белая Рысь.
youtube.com
Вовлеченность: 30

9) Павел Грудинин — вот это поворот | видео от Белая Рысь | Митинги и протесты в России
youtube.com
Вовлеченность: 30

10) Павел Грудинин. Рейдерский захват!?
youtube.com
Вовлеченность: 20

Топ инфоповодов с упоминанием Иван Голунова в Facebook и Twitter,
02.06-09.06

1) В Москве задержан корреспондент отдела расследований «Медузы» Иван Голунов. Заявление Галины Тимченко и Ивана Колпакова — Meduza
meduza.io
Вовлеченность:25.3K

2) В Москве задержан корреспондент «Медузы» Иван Голунов — Meduza
meduza.io
Вовлеченность:19.1K

3) В Москве задержан спецкор издания Meduza Иван Голунов
bbc.com
Вовлеченность:10.6K

4) Иван Голунов. Совсем охуели
varlamov.ru
Вовлеченность:6.7K

5) Государственный канал «Россия 24» объявил, что Иван Голунов был в состоянии опьянения. Но показал документ, где сказано, что опьянения не было
meduza.io
Вовлеченность:5.4K

6) Иван Голунов в суде. Фотография — Meduza
meduza.io
Вовлеченность:3.5K

7) Иван Голунов: «Это из-за похоронного бизнеса. Мне поступали угрозы». Прочитайте его расследование
tvrain.ru
Вовлеченность:3.1K

8) Адвокат: Иван Голунов больше суток не спал и не ел — Meduza
meduza.io
Вовлеченность:3.1K

9) «Это из-за похоронного бизнеса». Иван Голунов — о том, почему его преследуют — Meduza
meduza.io
Вовлеченность:2.3K

10) Задержан журналист Иван Голунов. Скорее всего, из-за нового расследования
republic.ru
Вовлеченность:2.1K

Некоторые выводы:

Для достижения политического эффекта несомненно решающую роль играет масштаб информационной кампании.
Не только либеральная журналистская солидарность сыграла решающую роль в достижении положительного эффекта в защиту Голунова. Удачно была использована площадка ПМЭФ, куда были стянуты все информационные силы режима, призванные освещать новые победы В.В. Путина и его союз с китайским товарищем Си.
Не следует забывать, что либералам удачно удалось сыграть на «межипериалистических противоречиях» различных элитных групп. На ПМЭФ некоторые «члены Политбюро 2.0» с удивлением узнали, что они являются интересантами «дела Голунова» и вынуждены были реагировать.
«Дело Голунова» блестящая российская иллюстрация того как «хвост вертит собакой». Впрочем, так всегда развиваются майданные процессы.
И что КПРФ и левые? Сравнивая информационные орудия и эффективность пока можно сказать одно: «Завидовать будем». И учиться. Концентрации ресурсов. Креативности. Эффективности расходования ограниченных ресурсов. Ну и искать адекватные «мозги» для победы в такого рода кампаниях

Подготовили:
С.П. Обухов, доктор политических наук,
Е.Б. Шабарова, кандидат политических наук,
А. Егоров, аналитик ЦИПКР.